Toda empresa lida de algum modo com a incerteza, porém, normalmente, não é abordada de forma adequada no processo de Planejamento Estratégico.
Para entender as variáveis do segmento de atuação, é necessário elaborar um Estudo de Mercado para avaliar as oportunidades, ameaças, fragilidades e pontos fortes da gestão.
Desta forma, a empresa estará maximizando os resultados e projetando seu futuro na busca de um modelo de Governança que lhe dê sustentabilidade e perpetuidade.