O Estudo de Mercado é um instrumento que permite ao empresário estruturar a sua política comercial nos seguintes aspectos:
- definição da estratégia de marketing
- definição das bases da ação comercial da empresa, identificando que produtos ou serviços a serem comercializados
- previsão do volume de negócios, segundo o cenário escolhido
- estabelecimento de uma força de vendas para prospecção e negociação direta
Consiste na análise de mercado ou setor de atividade, com a finalidade de melhor conhecer o mercado de atuação ou potenciais mercados; mapear as diversas dimensões, tais como: stakeholders, cadeia de valor, produção, emprego, impostos, externalidades, gargalos, indutores de crescimento, dentre outros aspectos.