Toda empresa lida de algum modo com a incerteza, seja na escolha de seu mercado-alvo, seja na avaliação de seus competidores ou mesmo no seu foco de atuação, porém nem sempre a incerteza é abordada de forma adequada na formulação de sua estratégia.
O Planejamento Estratégico é o instrumento mais adequado para avaliar as tendências, projetar cenários e riscos envolvidos, mapear as oportunidades e desenvolver as competências necessárias para competir em cada mercado.